Нужно заключить договор с оператором рекламных данных (далее — ОРД), который присваивает каждой рекламе уникальный идентификатор (токен).


Затем на каждом рекламном баннере нужно написать слово «Реклама» (никак иначе), данные владельца продукта, ОГРН, ИНН, сайт компании и токен. Когда вы обратитесь в ОРД, вам скажут, какие поля заполнять, помогут вшить в ссылку полученный токен и подскажут, как оформлять текст, сопровождающий баннер.

Реклама считается промаркированной, если на ней указаны:

1. Слово «Реклама»
2. Сведения о рекламодателе
3. Идентификатор ERID

Примеры маркировки:

Если вы рассказываете посетителям своего сайта или подписчикам своих соцсетей о видах товаров, которые продаете, о видах услуг, информируете об акциях и т.п. Считается, что так вы информируете клиентов, а не рекламируете.

Грань, на самом деле, очень тонкая и сильно зависит от формулировок, использованных в статье или посте. Можно сказать однозначно, что если есть призыв к действию, то такой материал 100% относится к рекламе и подлежит регистрации.

Даже если призыва нет, но вы в красках описываете, какой конкретный товар удивительный и замечательный, как он помогает человеку, и указываете конкретное наименование (марку, модель), выделяя товар среди прочих, даже без призыва «купить / заказать / прийти посмотреть», то такой вариант подачи будет расценен как реклама, соответственно, надо маркировать.

Если обобщить, то информацией (не рекламой) на ваших ресурсах будут являться:

1. Сведения справочно-информационного характера, не формирующие интерес к конкретному товару (кто это интересно может оценить, формируется интерес или все же нет)
2. Информация на сайте, блогах и на страничках в соцсетях – общая инфа о деятельности, ассортименте, спецификациях, оформленная в едином стиле, где определенные товары не выделяются на фоне других
3. Информация органично интегрирована и сама по себе не носит рекламный характер
4. Нет явного призыва к действию

Чтобы получить токен, нужно в личном кабинете ОРД зарегистрировать:

1. Рекламную площадку – в данном случае паблик в ВК;
2. Контрагентов рекламного договора – себя и ООО;
3. Рекламный договор – тот, по которому ООО размещает
4. Рекламу в паблике блогера;
5. Креатив – баннер и его описание.

Начинаем с площадки. Для этого переходим на вкладку с одноименным названием и пишем там так:

Вот что получилось:

Переходим на вкладку контрагенты и регистрируем там вас как РР и ООО «Бухучет» как РД. Вот такой будет карточка вас:

А это карточка для ООО «Бухучет»:

В итоге зарегистрировали двух контрагентов рекламного договора:

Теперь зарегистрируем сам договор. Для этого переходим на одноименную вкладку:

Вот договор, который только что внесли:

Добрались до последнего шага с регистрацией креатива. Зарегистрируем его и наконец-то получим ERID:

На этом с регистрацией креатива завершили. Вот его ERID:

Мы показали самый простой вариант взаимодействия рекламодателя и рекламораспространителя, ведь между ними нет посредников. Когда они есть, регистрация будет отличаться. Например, придется добавлять посредника и договор с ним.

В регистрации креатива нет запредельной сложности, но есть много нюансов, которые важно знать. К примеру, если РД – это физлицо, при добавлении договора с ним потребуется ОКВЭД. Но у физлиц нет ОКВЭД, поэтому указывается вид деятельности для рекламируемого объекта.

Чтобы клиенты могли разобраться в таких неочевидных моментах, ОРД написали инструкции. У Озон ОРД, из кабинета которого мы делали скриншоты, инструкция тут.

Хорошие новости в том, что при продвижении в таргете ВК или ЯДиректе получение маркировки упрощается. Сервисы самостоятельно будут передавать всю необходимую информацию и отчетность в ОРД, а далее в реестр Роскомнадзора. По факту рекламодателю лишь нужно обновить свой рекламный кабинет и указать там свой ИНН и контактные данные, как об ИП, физическом или юрлице.

Все эти данные нужно сохранить, чтобы получить новый логин для запуска рекламной кампании. Далее заполнить поля, которые нужны для формирования отчета и его отправки в ЕРИР. Для этого нажать на подсвеченную ссылку «Перейти к полной форме» под полем «ИНН». Здесь уже потребуется указать больше данных, а система при наведении на знак вопроса подскажет, в каких случаях их заполнение обязательно, а когда возможно пропустить.

Аналогично и с ВК, в настройках кабинета нужно указать данные о физическом, юридическом лице, ИП

Этого достаточно, чтобы для креативов автоматически формировались токены и в месте размещения внутри объявлений отображалась пометка «Реклама».

Источник: https://secrets.tinkoff.ru/blogi-kompanij/kak-mark...
© Бизнес-секреты

Источник: https://upr.ru/article/markirovka-reklamy-v-intern...